善用多平台優勢 化解企業數碼化挑戰

上周筆者便預測今年數碼營銷界的兩大走勢，首先是隨著數碼化的優勢愈見明顯，加上政府推出多項資助計劃推波助瀾，預計今年Facebook廣告開支會明顯增加，而事實上這趨勢自去年起已漸見明顯。

再者，歐盟、美國近年關注社交平台的言論自由空間，一方面認為煽動暴力、種族歧視的言論不能容忍，一方面又對社交平台操縱發言的生殺大權感到不滿，為免再諳人話柄，社交平台的監管規格愈見嚴厲，令廣告的推廣效率遜於以往。

應對方法一、

筆者認為這種趨勢無可避免，但可以肯定的是，Facebook廣告的精粹在於其演算法，只要一天仍容許以”Target Marketing”精準投放廣告，一天仍比傳統的宣傳媒介優勝。而要在2021年提高推廣效率，單靠優化廣告設定的作用有限，只有內容質素才是致勝關鍵，具體方法日後再詳談。

應對方法二、

Facebook的推廣效能減弱，各位不妨將目光投向Google。以往很多中小企都鮮會留意Google的三大類廣告，即Google Banner、Keyword search及Youtube，尤其是Youtube的影片廣告，很多中小企都誤以為只有大企業才有資格做影片廣告，但其實不然。

如果大家有留意全球社交平台發展，會發現新興起的社交平台都會短片作為傳播媒介。筆者大膽預言今年起將會是Youtube廣告的發展之年，各位中小企老闆不妨趁其他行家仍埋首Facebook廣告時，率先立足Youtube，先為公司設立一個Youtube Channel。

起初雖會面對一些技術問題，但其實技術門檻不高，所需的拍攝工具亦非很昂貴，值得一試。內容上切忌太Hard Sell，不妨多介紹有關行業的專業知識，例如車行便可多介紹保養汽車的知識、工程行業的便可多介紹裝修知識，這些有用的資訊往往很受香港網民歡迎，從中便能為公司建立正面形象。